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七成受訪者會主動點選網路廣告，購物折扣資訊廣告最吸引人 

　　從文字式的廣告到圖像式、影音廣告與關鍵字搜尋，網路廣告的型態越來越多元，跳脫傳統媒體只能有單一廣告框架的限制。根據創市際在2008年10月份的調查顯示，74.4%的受訪者曾經主動點選過網路廣告，詢問主動點選網路廣告的原因，「廣告中常會有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」為主要因素，其次分別為：「有時會看到有趣的廣告」、「廣告可增加消費的資訊」。 

　　分析主動點選廣告的受訪者，對網路廣告的態度與內容接受度；在較常點選的網路廣告型態，前三名依序為：「購物折扣資訊」、「商品介紹／展示資訊」、「各類活動資訊」；交叉分析年齡與性別的廣告點選傾向，女性及30-34歲的受訪者選擇「購物折扣資訊」的傾向較高，「旅遊景點資訊」則是40歲以上受訪者的傾向較高。而點選廣告之後，是否會進而購買該商品／服務，62.5%的受訪者「若看到喜歡的商品即會購買」，其餘37.4%的受訪者則是「只瀏覽廣告，幾乎不會購買商品/服務」，顯示受訪者已普遍習慣在網路上點選購物折扣、商品介紹等廣告，並且願意購買經由網路廣告接觸的產品或服務。 

近六成的受訪者認為網路廣告可以提升企業形象，或其商品/服務的價值 　　

　　網路廣告除了促進引導網友選購商品，對於提升產品價值也有相當程度的影響；全體受訪者當中，有59.9%認為網路廣告對『商品/服務』，有提升價值的作用，另外詢問網路廣告對『企業公司』的形象影響，58.8%的受訪者認為會提升對企業公司正面的印象。 廣告的主要目的在於促進產品銷售與曝光，而網路廣告最特別的地方是，可直接將消費者帶到虛擬通路，在第一時間促進消費者與產品接觸，創造衝動購買的效益。 

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