七成受訪者會主動點選網路廣告,購物折扣資訊廣告最吸引人 

  從文字式的廣告到圖像式、影音廣告與關鍵字搜尋,網路廣告的型態越來越多元,跳脫傳統媒體只能有單一廣告框架的限制。根據創市際在2008年10月份的調查顯示,74.4%的受訪者曾經主動點選過網路廣告,詢問主動點選網路廣告的原因,「廣告中常會有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」為主要因素,其次分別為:「有時會看到有趣的廣告」、「廣告可增加消費的資訊」。 

  分析主動點選廣告的受訪者,對網路廣告的態度與內容接受度;在較常點選的網路廣告型態,前三名依序為:「購物折扣資訊」、「商品介紹/展示資訊」、「各類活動資訊」;交叉分析年齡與性別的廣告點選傾向,女性及30-34歲的受訪者選擇「購物折扣資訊」的傾向較高,「旅遊景點資訊」則是40歲以上受訪者的傾向較高。而點選廣告之後,是否會進而購買該商品/服務,62.5%的受訪者「若看到喜歡的商品即會購買」,其餘37.4%的受訪者則是「只瀏覽廣告,幾乎不會購買商品/服務」,顯示受訪者已普遍習慣在網路上點選購物折扣、商品介紹等廣告,並且願意購買經由網路廣告接觸的產品或服務。 

近六成的受訪者認為網路廣告可以提升企業形象,或其商品/服務的價值   

  網路廣告除了促進引導網友選購商品,對於提升產品價值也有相當程度的影響;全體受訪者當中,有59.9%認為網路廣告對『商品/服務』,有提升價值的作用,另外詢問網路廣告對『企業公司』的形象影響,58.8%的受訪者認為會提升對企業公司正面的印象。 廣告的主要目的在於促進產品銷售與曝光,而網路廣告最特別的地方是,可直接將消費者帶到虛擬通路,在第一時間促進消費者與產品接觸,創造衝動購買的效益。 

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